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項目概述

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以品類創新，打造中國首款醬香威士忌

當前白酒市場下行，仁懷醬香酒此前采用代理酒廠產品并搭售部分茅臺酒的經銷模式，導致自身產品價格倒掛嚴重。雖嘗試被動升級產品，但市場反響不佳。現公司亟需開拓新賽道，尋求發展新機遇。

仁懷醬香酒作為國有企業，兼具產區品牌與企業品牌雙重屬性。其肩負帶領仁懷市酒企發展壯大的政治使命，且有“再造一個茅臺”的規劃，產品多向茅臺看齊，如推出臺河、仁懷 1935、醬香威士忌等。

公司領導常參與市里會議，能及時掌握行業動態，基于此萌生出開發新品類的想法 。

類別： 白酒 | 洋酒 | 紅酒
滾動

品牌 策略

BRAND STRATEGY

醬香威士忌，提煉三個一

一 句口號 釀自赤水河 ， 藏進橡木桶。

一 組暗號 雙藏雙釀 ， 52987

一 個符號 雙藏瓶 （壇藏+桶藏）

產品 設計

新品類、新口感、新體驗

3分醬香·7分烤香

一個簡單slogan+直觀的視覺符號
給消費者選擇醬香威士忌的理由

融者大成

將中國傳統哲學思維與產品創新進行融合

瓶型設計

方正的瓶型，搭配一條優雅的弧線，剛與柔的融合，讓消費者聯想到不同層次的口感體驗。側面流體造型，簡與繁的對比，塑造不凡的手感觸覺。

創意呈現

滾動

 

 

 

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